Marketing
Mise en situation entretien Rédacteur web
Exemple d'étude de cas pour un entretien de Rédacteur web : l'exercice, la grille, les critères et les erreurs fréquentes.
15 minutes, le même exercice pour chaque candidat, sous contrôle anti-triche.
Exemple d'exercice
Vous êtes un rédacteur web sur une fiche produit. Le marketing produit, vous demande d'écrire qu'une crème « efface les rides en sept jours », sans étude fournie. On vous demande la formulation que vous acceptez et celle que vous refusez. Contrainte : vous n'écrivez pas une allégation santé non sourcée, et la fiche doit quand même donner envie. Vous avez 15 minutes. Écrivez ce que vous faites, dans quel ordre, ce que vous dites, et ce que vous refusez de promettre.
Grille d'évaluation
| Critère | Insuffisant | Solide | Excellent |
|---|---|---|---|
| Allégation refusée | « Allégation refusée » ignore la personne et le fait : le marketing produit, vous demande d'écrire qu'une crème « efface les rides en sept jours », sans étude fournie. | « Allégation refusée » reprend la scène avant toute proposition : le marketing produit, vous demande d'écrire qu'une crème « efface les rides en sept jours », sans étude fournie. | « Allégation refusée » sépare, dans cette scène (le marketing produit, vous demande d'écrire qu'une crème « efface les rides en sept jours », sans étude fournie), ce qui est sûr de ce qui manque encore. |
| Bénéfice démontrable | « Bénéfice démontrable » cède au marketing produit, ou reste flou, alors que la limite est : vous n'écrivez pas une allégation santé non sourcée, et la fiche doit quand même donner envie. | « Bénéfice démontrable » tient la limite sans l'arrondir (vous n'écrivez pas une allégation santé non sourcée, et la fiche doit quand même donner envie) et le montre dans la formulation que vous acceptez et celle que vous refusez. | « Bénéfice démontrable » écrit ce qui est accordé, ce qui est refusé, et pourquoi : vous n'écrivez pas une allégation santé non sourcée, et la fiche doit quand même donner envie. |
| Source demandée | « Source demandée » n'adresse pas la formulation que vous acceptez et celle que vous refusez au marketing produit, ou le remplace par une formule générale. | « Source demandée » produit la formulation que vous acceptez et celle que vous refusez, adressé au marketing produit, sans formule générale. | « Source demandée » met la formulation que vous acceptez et celle que vous refusez en état d'être repris : le marketing produit y lit le geste, la phrase dite et la limite. |
| Fiche quand même publiable | « Fiche quand même publiable » s'arrête sans suite, alors que le marketing produit attend et que la limite demeure (vous n'écrivez pas une allégation santé non sourcée, et la fiche doit quand même donner envie). | « Fiche quand même publiable » fixe la suite pour le marketing produit : qui agit, à quel moment, et ce qui reste bloqué. | « Fiche quand même publiable » ferme le cas avec le marketing produit : ordre des gestes, trace laissée, et la promesse que la limite interdit (vous n'écrivez pas une allégation santé non sourcée, et la fiche doit quand même donner envie). |
Critères
- Allégation refusée
- Bénéfice démontrable
- Source demandée
- Fiche quand même publiable
Erreurs fréquentes
- Écrire la phrase parce qu'on vous l'a demandée.
- Vider la fiche de tout intérêt.
- Inventer une étude.
Une bonne copie
Une bonne copie tranche sous la contrainte (vous n'écrivez pas une allégation santé non sourcée, et la fiche doit quand même donner envie). Elle produit la formulation que vous acceptez et celle que vous refusez, et l'on comprend ce que la personne ferait dans l'heure qui suit.
Pour le recrutement
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Pour les candidats
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