Marketing
Mise en situation entretien Chargé d'études marketing
Exemple d'étude de cas pour un entretien de Chargé d'études marketing : l'exercice, la grille, les critères et les erreurs fréquentes.
15 minutes, le même exercice pour chaque candidat, sous contrôle anti-triche.
Exemple d'exercice
Vous êtes un chargé d'études marketing avant une décision de gamme. La direction, veut lancer un parfum parce que 12 répondants sur 15 l'ont préféré. L'échantillon a été recruté dans l'open space. On vous demande la recommandation que vous écrivez. Contrainte : vous ne présentez pas 12 sur 15 comme une étude de marché. Vous avez 15 minutes. Écrivez ce que vous faites, dans quel ordre, ce que vous dites, et ce que vous refusez de promettre.
Grille d'évaluation
| Critère | Insuffisant | Solide | Excellent |
|---|---|---|---|
| Échantillon nommé | « Échantillon nommé » ignore la personne et le fait : la direction, veut lancer un parfum parce que 12 répondants sur 15 l'ont préféré. L'échantillon a été recruté dans l'open space. | « Échantillon nommé » reprend la scène avant toute proposition : la direction, veut lancer un parfum parce que 12 répondants sur 15 l'ont préféré. L'échantillon a été recruté dans l'open space. | « Échantillon nommé » sépare, dans cette scène (la direction, veut lancer un parfum parce que 12 répondants sur 15 l'ont préféré. L'échantillon a été recruté dans l'open space), ce qui est sûr de ce qui manque encore. |
| Limite écrite | « Limite écrite » cède à la direction, ou reste flou, alors que la limite est : vous ne présentez pas 12 sur 15 comme une étude de marché. | « Limite écrite » tient la limite sans l'arrondir (vous ne présentez pas 12 sur 15 comme une étude de marché) et le montre dans la recommandation que vous écrivez. | « Limite écrite » écrit ce qui est accordé, ce qui est refusé, et pourquoi : vous ne présentez pas 12 sur 15 comme une étude de marché. |
| Décision non validée par ce test | « Décision non validée par ce test » n'adresse pas la recommandation que vous écrivez à la direction, ou le remplace par une formule générale. | « Décision non validée par ce test » produit la recommandation que vous écrivez, adressé à la direction, sans formule générale. | « Décision non validée par ce test » met la recommandation que vous écrivez en état d'être repris : la direction y lit le geste, la phrase dite et la limite. |
| Suite d'étude proposée | « Suite d'étude proposée » s'arrête sans suite, alors que la direction attend et que la limite demeure (vous ne présentez pas 12 sur 15 comme une étude de marché). | « Suite d'étude proposée » fixe la suite pour la direction : qui agit, à quel moment, et ce qui reste bloqué. | « Suite d'étude proposée » ferme le cas avec la direction : ordre des gestes, trace laissée, et la promesse que la limite interdit (vous ne présentez pas 12 sur 15 comme une étude de marché). |
Critères
- Échantillon nommé
- Limite écrite
- Décision non validée par ce test
- Suite d'étude proposée
Erreurs fréquentes
- Mettre 80 % en gros dans le slide.
- Dire que l'idée est nulle.
- Cacher que c'était l'open space.
Une bonne copie
Une bonne copie tranche sous la contrainte (vous ne présentez pas 12 sur 15 comme une étude de marché). Elle produit la recommandation que vous écrivez, et l'on comprend ce que la personne ferait dans l'heure qui suit.
Pour le recrutement
Utilisez cette mise en situation pour votre recrutement
CandidAct fait passer cet exercice à chaque candidat Chargé d'études marketing, avec la même grille et un contrôle anti-triche (plein écran, caméra, journal des événements).
Pour les candidats
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